Artigos para o seu site
Textos que respondem inteira uma pergunta que você já ouviu muitas vezes, escritos a partir da sua entrevista, revisados por você e publicados no seu domínio.
Conteúdo é a frente onde mais se produz coisa e menos se decide alguma coisa. A pergunta que resolve isso não é quantos textos por mês. É qual pergunta este texto responde inteira, e por que ela vale um texto.
Eu tenho uma pauta própria com 900 peças planejadas: 410 de diagnóstico, 176 de site e 314 de autoridade. Por cadência, 282 foram marcadas como recomendadas e 618 foram para um banco de reposição, que é o jeito educado de dizer que não serão publicadas tão cedo. Ter 900 ideias não é o problema. Escolher entre elas é.
O que este serviço resolve
A pessoa que procura você já tem uma dúvida formada. Ela não quer saber o que você faz, quer saber se o caso dela cabe no que você faz, quanto custa e o que acontece depois.
Um artigo bom responde uma dessas dúvidas do começo ao fim, com número, com critério e com o que você não faz. Ele serve por três motivos ao mesmo tempo: aparece em busca, pode ser mandado direto para quem perguntou, e economiza a explicação que você repete toda semana.
O erro mais comum é produzir volume de texto que gira em torno do mesmo assunto sem resolver nenhum. Isso não é cadência, é canibalização: o texto novo ocupa o lugar do anterior sem acrescentar, e nenhum dos dois fica sendo a resposta da casa para aquela pergunta.
O que entra e o que não entra
Entra
- Escolha da pergunta, a partir do que já te perguntam
- Entrevista curta com você sobre o assunto do texto
- Redação, com o seu jeito de explicar
- Conferência de cada número citado na fonte original
- Estrutura de dados para busca e para os mecanismos generativos
- Publicação no seu domínio, não em plataforma de terceiro
- Ligação com os outros textos que já existem
Não entra
- Cota mensal fixa de textos
- Texto sobre assunto que ninguém te perguntou
- Distribuição em redes, que é outra frente
- Orientação técnica da sua área sem a sua revisão
- Promessa de posição em busca
A primeira linha da direita costuma gerar reação, então digo por quê. Cota transforma o texto em obrigação de calendário, e obrigação de calendário produz exatamente o conteúdo que canibaliza o anterior. Num mês pode fazer sentido publicar três artigos. Noutro, o melhor uso da mesma capacidade é colocar o atendimento de pé.
Como o trabalho acontece
- Escolha da perguntaSai do que você já responde por mensagem, não de lista de assunto popular. Se a pergunta nunca chegou até você, o texto vai atrair quem não é seu cliente.
- EntrevistaVinte a trinta minutos gravados sobre aquele assunto específico. É o que faz o texto ter o seu critério, e não uma opinião genérica que serviria para qualquer um da sua área.
- Redação e conferênciaCada número citado é aberto na fonte antes de entrar. Número que ninguém confere na origem vira fato só porque parece confiável, e um número errado derruba a confiança no texto inteiro.
- Sua revisãoVocê lê antes de publicar. O texto leva o seu nome, e em profissão com conselho isso não é formalidade.
- Publicação e ligaçãoVai para o seu domínio e é ligado aos textos que já existem, para que a pessoa que chegou por um encontre o resto.
O que depende de você
Sem isto, a frente trava
- A entrevista, que é curta mas não é dispensável
- A revisão antes de publicar, porque o texto é seu
- Dizer quais perguntas você mais recebe, de verdade
- Se a sua profissão tem conselho, a leitura do que fala da sua área
O terceiro item parece fácil e não é. Quase todo mundo responde com o assunto que acha interessante, não com o que chega. O jeito rápido de acertar é abrir o histórico do próprio WhatsApp e ler as últimas vinte perguntas que você respondeu por escrito.
Por que conteúdo quase nunca ocupa o mês sozinho
Um artigo custa pouco perto do que o ciclo comporta, e isso é de propósito. Significa que conteúdo raramente é a frente que estoura o mês: ele convive com outra coisa sendo construída ao lado.
A conta muda de forma quando alguém pede muitos artigos no mesmo mês. Aí o conteúdo deixa de conviver e passa a ocupar o ciclo inteiro, e nenhuma outra frente anda naquele mês. Isso é uma escolha legítima, desde que seja feita de olhos abertos, na reunião de abertura, e não descoberta no fechamento.
Quando eu não recomendo
Não contrate isto agora se
- O seu site atual não está no seu domínio ou não é seu. Texto publicado em endereço alheio é trabalho que você perde na saída.
- Ninguém responde quem chega. Artigo que traz contato para um lugar sem resposta só antecipa a perda.
- Você quer volume para preencher calendário. Volume sem pergunta real produz textos que competem entre si.
- Você espera posição garantida em busca. Não prometo isso, e resultado orgânico costuma ficar evidente entre o quarto e o oitavo mês, quando fica.
Perguntas que aparecem sempre
Quantos textos eu recebo por mês? Não trabalho com cota. A quantidade sai da capacidade acordada na abertura do ciclo, e varia conforme o que mais precisa de atenção naquele mês.
Você entende da minha área? Não preciso entender da sua área, preciso entender de você. O conhecimento técnico é seu, sai na entrevista, e volta para a sua revisão antes de ir ao ar.
Posso reaproveitar o texto em outros lugares? Sim, é seu. A peça derivada para redes tem custo próprio, bem menor, porque o trabalho pesado já foi feito aqui.
E se eu discordar do texto? Ele não é publicado. Revisão sua não é etapa decorativa do processo, é o passo que decide se a peça existe.